Canon resgata importância do olhar humano em tempos de IA

Intitulada “O Olhar Muda Tudo”, a ação conecta fotografia e IA, valorizando a essência humana na criação de imagens. A criação é da Dentsu Creative

Quanto mais usamos a inteligência artificial generativa, mais percebemos o quanto nossas referências e vivências pessoais influenciam na forma como organizamos nossa ideia criativa. A Canon, multinacional de orígem japonesa e com mais de 90 anos, acredita na tecnologia como conector do espírito empreendedor e do olhar humano. Com base no conceito “Sem o click, não existe o prompt”, a nova campanha publicitária da Canon do Brasil mostra que a tecnologia, principalmente a inteligência artificial generativa, é uma das nossas aliadas, mas que o toque humano continuará sendo essencial.

“Sabemos que ferramentas de inteligência artificial são uma realidade e não podemos apenas tratá-las como uma ameaça, precisamos entender que até elas tem suas limitações. Aí que entram as peças que jamais serão substituídas: o olhar e a sensibilidade humana,” comenta Leonardo Silva, Ecomm e Digital MKT da Canon do Brasil.

Criada pela agência Dentsu Creative, a campanha abre mão de retratos comumente usados em campanhas publicitárias e exalta artistas que vão além do óbvio. Os escolhidos foram Benjamin Abrahão Botto, Tina Modotti, e Lewis Wickes Hine, cujas obras permeiam o repertório dos amantes da fotografia e celebram a autenticidade do olhar humano.

“As IAs generativas são ferramentas incríveis, com um potencial imenso e ainda pouco explorado. Negar ou resistir a elas é o mesmo que negar o avanço da tecnologia. Nossa campanha segue o caminho oposto: utiliza a inteligência artificial para destacar e valorizar o poder do olhar humano na fotografia”, comenta Pedro Reis, ECD da Dentsu Creative.

O esforço integra as plataformas digitais de Canon com 3 filmes, conteúdos de social e uma série de prints que convidam o público a também homenagear um diferencial que nenhuma I.A consegue superar, mostrando que só a partir do olhar é possível criar. Afinal, é ele quem muda tudo.

Assista aqui:

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A campanha marca o início do aquecimento para a Black Friday. A ideia é mirar diretamente os profissionais e apaixonados por fotografia, destacando um aspecto que a Inteligência Artificial não pode substituir: o olhar dos fotógrafos.

Ficha Técnica: O Olhar Muda Tudo

Anunciante: Canon do Brasil Indústria e Comércio Ltda.

Campanha: O Olhar Muda Tudo

Agência: Dentsu Creative 

Chief Creative Officer: Ricardo Dolla

Ecd & Head of Art: Pedro Reis

Criação: Mateus Martins, Thay Tanure, Pedro Salviano e Marcelo Coli

Produção: Juliana D’antino e Patrícia Oliveira

Negócios: Denis Vedan

Conteúdo: Viviane Frohlich, Gabriella Cunha e Natalia Chisti
Mídia: Edgard Tavares, Fernando Garcia

Produtora de imagem: Take2

Produtora de som: Blend Audio

Aprovado por: Leonardo Silva