Cleo Pires e Henri Castelli estrelam nova campanha de O Boticário

Filme “Mentiras” usa o bom humor para divulgar os descontos de até 50% nos produtos de cuidados pessoais e maquiagem da marca

Mais de 450 itens de cuidados pessoais e maquiagem de O Boticário estão em promoção. A maior rede de franquias de cosméticos do Brasil vai oferecer descontos que podem chegar a até 50% nos 3.760 pontos de venda da marca, com as revendedoras ou pelo e-commerce (www.oboticario.com.br) até 21 de fevereiro.

Para divulgar a novidade, o filme ‘Mentiras”, criado pela AlmapBBDO estreou  no próximo dia 24, no intervalo do programa Fantástico, da Rede Globo. A campanha é protagonizada pelos atores Cleo Pires e Henri Castelli e conta com um desfecho bem-humorado.

Campanha

No comercial, dirigido por Clovis Mello da produtora Cine, Cleo Pires é vista em uma cena comum do dia a dia, arrumando-se apressada para sair. A atriz está acompanhada de algumas amigas. Uma delas chama a atenção da celebridade e avisa que o comercial de O Boticário, estrelado por ela e Henri Castelli vai começar naquele exato instante. Neste momento, as imagens mostram a campanha na televisão da casa onde estão as personagens. No comercial que passa na TV, a atriz informa sobre os mais de 450 produtos de O Boticário que estão com até 50% de desconto e diz já ter comprado um item de cada. Na sequência, a artista complementa: “É a promoção dos sonhos para conquistar o homem dos sonhos”. O ator Henri Castelli entra em cena e abraça Cleo Pires. A amiga da atriz, que está assistindo as cenas na televisão do quarto, comenta: “Nossa, amiga, quanta mentira, hein!?”. Cleo Pires, que neste momento está no banheiro ajeitando os cabelos, responde: “Nem me fala, menina. Não suporto esse Henri Castelli…”. As duas dão risadas divertidas e a atriz finaliza: “Mas a promoção é de verdade!”.

O making of do comercial será divulgado nas redes sociais da marca. Além do filme, a campanha conta com spot para rádio, também estrelado por Cleo Pires, anúncio impresso, mídia exterior, digital e ativações nas mídias sociais.

Online

Criada pela W3haus, a campanha digital é composta por duas ações que contemplam a participação das consumidoras: a ativação da #TodaLindaPraMim no filme e demais peças da campanha nas redes sociais e uma série em vídeo, com dicas exclusivas da atriz no Instagram da marca, chamada “Toda linda com a Cleo”. A primeira conta com posts no Facebook, Twitter e Instagram de O Boticário, os quais convidam as seguidoras a postarem selfies utilizando a hashtag #TodaLindaPraMim. A partir do engajamento das fãs, as fotos serão utilizadas nas peças digitais da campanha. Ao final, mosaicos com todas as imagens serão postados nas redes sociais de O Boticário. O objetivo da ativação é tornar as consumidoras protagonistas da campanha, assim como a atriz Cleo Pires.

Na segunda ativação – “Toda linda com a Cleo” –, a marca vai postar no Instagram três vídeos com a atriz dando suas dicas de beleza e indicando os produtos da promoção. Os vídeos serão divulgados durante todo o período da campanha para auxiliar as consumidoras.

Ficha Técnica – Filme
Anunciante: O Boticário
Título: Mentiras
Produto: Institucional
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: Rynaldo Gondim
Criação: Rodrigo Almeida
Produtora de Filme: Cine Cinematográfica
Direção: Clovis Mello
Produtor Executivo: Raul Doria
Atendimento produtora: Victoria Scaff, Hingrit Nitsche, Gabriel Toretto e Jordana Ribeiro
Direção de Fotografia: Marcelo Brasil
Diretor de Arte: Erica Betbeder
Montagem: Cine X
Pós produção: Cine X
Finalizador: Cine X
Finalização: Cine X
Produtora de áudio: Raw Audio
Produtor: Hilton Raw e Pinda
Maestro: Hilton Raw
Atendimento: Hilton Raw
Locutor: Maira Chasseraux
RTV: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas
Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira
Planejamento: Cintia Gonçalves, Daniel Machado
Mídia: Flavio De Pauw, Daniel Ribeiro
Aprovação: André Farber, Alexandre Bouza, Cristiane Irigon Amaral, Guilherme Scorsin Krüger, Diana Dezordi

Ficha Técnica – Digital

Agência: W3haus
Anunciante: O Boticário
Título: Promo Toda linda
VP de Criação: Moa Netto
Criação: Duda Bom Queiroz, Gustavo Panichi, Antonio Soletti, Jéssica Souza
Conteúdo: Anelise Silveira
Mídia: Patricia Angeletti, Fernanda Martins e Tais Trevisol
Planejamento: Daniel Gasparetti, Enéias Brum, Sofia Cunha, Gabriela Luz
Atendimento: Mariana Balestra, Silas Stabile e Júlio Teixeira
Produção: Lucas Costa e Bruna Marchi
Aprovação: Heloísa Souza, Sylvia Cardoso, Bruno Neto, Marisa Ferreira e Fabrícia Zamataro