Coca-Cola Brasil apresenta inovações em campanha institucional
Lançamentos em novas categorias, embalagens menores e redução de açúcar são algumas das modificações que a empresa vem fazendo no portfólio
A Coca-Cola Brasil apresenta mudanças em seu portfólio em campanha institucional. As novidades atendem aos desejos dos consumidores, que buscam produtos em novas categorias e com menos açúcar. O filme estreou nesta quinta-feira, 30, nos canais digitais da marca e é assinado pela WMcCann.
“As pessoas estão mudando e nós estamos em constante transformação. Queremos oferecer as bebidas que as pessoas desejam, sem abrir mão do sabor e da qualidade. Seja com novas categorias, embalagens mais inovadoras e receitas com menos açúcar. Esse é o nosso compromisso”, garante Marina Peixoto, diretora de Comunicação da Coca-Cola Brasil.
As ações da empresa têm foco em três principais pilares: lançamento de novas categorias de produtos, como Crystal Sparkling, bebida feita de água com gás e aromas naturais, o Natural Whey da Verde Campo e o Café Leão; redução de açúcar em várias receitas de suas bebidas, como Fanta, que tem menos 25% do ingrediente, e os néctares Del Valle, que tem parte do açúcar substituído por suco de maçã; e investimento em embalagens menores, como as latas de 220 ml, com doses menores e mais convenientes.
Com o mote “Sua sede muda, a gente inova”, a campanha conta com filme de 30 segundos, peças de mídia impressa, rádio e ações nas mídias sociais. No filme, uma mulher apresenta as novidades da empresa enquanto encontra consumidores com os produtos que fazem parte da sua vida. A peça destaca a redução de açúcar em mais de 40 produtos nos últimos três anos, a criação de novas categorias e de embalagens, e ainda reforça o compromisso com a inovação.
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Coca-Cola Brasil
Produto: Institucional
Nome da campanha: Sua sede muda, a gente inova.
VP Executivo: Marcio Borges
CCO: Hugo Rodrigues
Direção de criação: Nicolás Romanó
Criação: Gabriel Gil e Bruno Mukai
VP de Planejamento: Debora Nitta
Planejamento: Luiza Portella, Hugo Santos Rodrigues e Gabriela Kubik
Atendimento: Fabricio Aurichio, Camila Felix e Nathalia Ponce Leon
Mídia: André Simões, Elton Baesso, Caroline Gayo, Lorena Dias, Patricia Newlands e Caio Couto
Atendimento Social Media: Renata Veloso
VP de Produção: Marcelo Hack
RTV e Art Buyer: Juliana Lutterbach, Ana Bandarra e Ana Borges
Produtora do filme: Paranoid
Diretor: Jungle
Atendimento Produtora: Gabriel Dagostini
Diretor de Fotografia: Lito Mendes da Rocha
Pós-produção: ClanVFX
Produtora de Som: Raw Audio
Trilha: Equipe Raw Audio
Atendimento: Juliana Martellotta e Adriana Monteiro
Projetos: Jaqueline Travaglin, Erika Casal e Mylena Moraes
Aprovação pelo cliente: Marina Peixoto, Alessandra Issa e Fernanda Von Kriiger