Em campanha Para Livelo Fischer Estreia Novo Formato de Mídia que Integra Rádio e Waze
Estratégia envolve inserções nas duas plataformas na mesma faixa horária
A Fischer estreou a nova campanha para Livelo, programa de fidelidade do grupo Elopar: “Seus Pontos. Suas escolhas”. Para o período, a agência elaborou um novo formato de mídia que envolve inserções em emissoras de rádio (nas principais emissoras jornalísticas), Waze e uma plataforma chamada AudioX que contempla mais de 170 rádios na web. Na mesma faixa horária em horários semelhantes, a fim de criar uma conexão entre os meios.
O grande objetivo é, a partir do investimento em mídia segmentada por horário e local, neste caso, no período da manhã, alcançar o primeiro prime time do dia nos dois meios para gerar conhecimento de marca e estimular o uso. Desta forma, a campanha segue a estratégia dos micros momentos e trabalha temas de relevância para o target, já que todas as versões foram criadas a partir dos produtos mais buscados na plataforma da Livelo.
As inserções de rádio se darão em cinco versões de jingles diferentes. Já os banners no Waze trarão mensagens como: “Livelo – ouviu aqui no Rádio? Então, aproveite os seus pontos”.
“Para que consigamos entregar resultados valiosos para marcas e clientes, a simples compra de mídia não resolve mais. É necessária uma estratégia bem elaborada e que, realmente, alcance o seu público de forma relevante, no momento e, até, no local correto. É isso que pensamos para Livelo”, afirma Jairo Soares, COO e Head de mídia da Fischer.
Livelo, programa de pontos do grupo Elopar, permite que o usuário possa trocar seus pontos pelo o que quiser, como passagem aérea, recarga de celular, eletrodomésticos, eletroeletrônicos, ingressos para cinemas e teatros.
A campanha, que entra no ar em novembro, será veiculada até 22 de dezembro em
São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Distrito Federal. Entre as emissoras que vão veicular os jingles estão Jovem Pan, CBN, Band News, Radio Globo e Itatiaia.
FICHA TÉCNICA – Jingles
AGÊNCIA FISCHER AMERICA
TÍTULOS: 60″ Viagem Internacional /30″ Viagem Internacional / 60″ Genérico / 30″ Genérico / 30″ Viagem Nacional / 30″ Black Friday / 30″ Black Friday Genérico / 60″ Viagem Nacional
DURAÇÃO: 60″/ “30”
PRODUTO: INSTITUCIONAL
CLIENTE: LIVELO
DIRETOR GERAL DE CRIAÇÃO: EDUARDO FISCHER
DIRETOR DE CRIAÇÃO: THIAGO LACORTE / ANDRÉ PEDROSO
DIRETOR DE ARTE: THIAGO LACORTE
REDATOR: ANDRÉ PEDROSO
MÍDIA: JAIRO SOARES / CAROL ESPOSITO / CAMILA TEIXEIRA
PLANEJAMENTO: JULIANA SCHVARTSMAN
RTVC: GILBERTO PIRES
ATENDIMENTO: REGINALDO FERRANTE / LUCIA TALAVERA
APROVAÇÃO CLIENTE: MAURO BIZATTO / VIVIANI MOIA
PRODUÇÃO ÁUDIO
PRODUTORA SOM: CARBONO SOUND LAB
PRODUTOR: ZÉ GODOY
LOCUTOR: REINALDO RODRIGUES
ATENDIMENTO: IZABEL COSTA
CANTORES: TCHELLO PALMA / TATIANA PARRA