Adria estreia campanha publicitária e apresenta novo posicionamento: “A vida acontece nos detalhes”

Campanha, criada pela Grey Brasil, será veiculada em TV aberta, cabo, digital e rádio. Marca lançará também suas plataformas em mídias sociais

A Adria, uma das principais marcas de massas, biscoitos e torradas do país, estreia sua nova campanha de mídia em TV aberta com um filme publicitário de 30 segundos. Com o mote “A vida acontece nos detalhes”, a campanha mostrará os pequenos momentos do dia a dia que são tão valorizados pelos consumidores. As ações serão realizadas ainda em TV fechada e rádio.

Este é o primeiro trabalho realizado pela Grey Brasil para a marca. Todos os materiais seguem o conceito do novo posicionamento, mostrando que a rotina pode ser vista de uma forma mais leve, prazerosa e que os detalhes devem ser valorizados através de um olhar especial.

Dentro deste universo o filme é embalado por um jingle exclusivo e marcante, que mostra várias ocasiões rotineiras que enchem a vida de graça e prazer, como raspar a casquinha da lasanha, morder a torrada sem deixá-la rachar ou ainda achar na bolsa um biscoito e ir comendo no caminho.

“O objetivo do filme é lançar o novo posicionamento da marca “A vida acontece nos detalhes”. Acreditamos que as vezes a rotina se torna tão mecânica e estes momentos do dia a dia, que poderiam ser únicos, acabam passando despercebidos. Além disso, procuramos mostrar que nossos produtos fazem parte da vida dos consumidores, já que estamos presentes nas categorias de massas, biscoitos e torradas”, explica Rodrigo Mainieri, gerente de marketing da M. Dias Branco, companhia à qual a marca pertence.

No final do filme entra a assinatura da campanha: Adria cuida de cada ingrediente para você curtir cada detalhe. Adria, a vida acontece nos detalhes, que reforça todo o cuidado que a companhia tem desde a escolha dos ingredientes até a entrega do produto final nas gôndolas.

“Na correria do dia a dia não damos o valor devido àquelas pequenas alegrias da vida, como cantar no carro sozinho ou finalmente acertar aquela receita de família. Adria cuida de cada detalhe na fabricação de suas massas, torradas e biscoitos. Detalhes que às vezes também não prestamos tanta atenção, mas que fazem toda diferença na qualidade do produto. A campanha busca chamar a atenção das pessoas para o valor destes pequenos momentos, destes detalhes, em uma campanha leve e que todo mundo se identifica na hora”, completa Rodrigo Jatene, co-presidente e CCO da Grey.

Junto com a campanha em mídia aberta, a marca lançará plataformas próprias em mídias sociais no Facebook, Instagram e Youtube, além de uma playlist no Spotify. A campanha contará ainda com vídeos feitos pela equipe do Tasty Demais (Portal especializado em criação de receitas), que criará receitas com produtos da marca. “A plataforma da marca no digital vai ter foco em oferecer o melhor conteúdo para os nossos consumidores, como receitas e temas relacionados ao novo posicionamento da marca”, ressalta Rodrigo Mainieri.

A campanha acontece até 9/12 em TV aberta nas cidades de São Paulo e Interior, Rio de Janeiro e nacionalmente em TV fechada. “As ações de mídia marcam o momento em que Adria, até então uma marca focada na região Sudeste, se torna uma marca nacional, com o lançamento da linha Adria Plus Life de biscoitos integrais”, detalha Rodrigo Mainieri. Para as rádios, além das capitais paulista e carioca, as cidades de Campinas, Ribeirão Preto e Bauru mercados extremamente importantes para a marca, serão contempladas com ações até o final de novembro.

O conceito que embasa a campanha é o resultado de pesquisa com consumidores de massas, biscoitos e torradas, conduzida pelo time de marketing da M. Dias Branco em parceria com a Touch Branding. “Embora o insight para o novo posicionamento seja simples, ele é ao mesmo tempo muito forte, pois fala da vida real de nossos consumidores. Por isso, nas pesquisas que fizemos tivemos ótima avaliação do posicionamento e no final do processo, da campanha”, explica Rodrigo. Com este trabalho o time foi capaz de entender o que os consumidores valorizam.

Com estas informações a Adria desenvolveu uma nova proposta de design. A logomarca foi redesenhada e todos os produtos ganharam novas embalagens, que já chegaram ao mercado. As embalagens trazem bastante da cor azul, criando o conceito do paredão azul de Adria, garantindo maior visibilidade de marca nos pontos de venda e o reconhecimento do consumidor.

Ficha Técnica:

Título: Adria, a vida acontece nos detalhes

Agência: GREY

Cliente: M Dias Branco

Produto: Massas, Torradas e Biscoitos

Duração: 30”

Co-Presidente e CCO: Rodrigo Jatene

Co-Presidente: Marcia Esteves

Diretor de Criação Executivo: Adriano Matos

Direção de Criação: Rafael Gonzaga e Marcelo Bruzzesi

Diretor(a) de Arte: Felipe Petroni, Victor Bustani, Leone Damião

Redator(a): Rafael Gonzaga, Felipe Cirino

Negócios: Renata Tolentino, Gabriela Seabra e Laís Lacerda.

Estratégia: Raquel Messias, Mariana Pagano, Danilo Ueno e Roberto Sandrin.

Operações: Elise Passamani, Renata Reigota

Mídia: Thiago Franzão, Marcio Viaro, Marcia Guerreiro e Guilherme Romera.

Produção de RTV: Renata Ruas, Izabel Soares

Produtora: BossaNovaFilms

Direção: Ale Lucas

Produção Executiva: Eduardo Tibiriça / Sandra Othon

Diretor(a) de Fotografia: Alcindo Rhebling Junior

Diretor(a) de Arte: Karla e Marília

Atendimento: Paula Alves / Natália Wandel

Montagem: José Henrique Fausto

Finalizador (a): Juliana Silva

Finalização: BossaNovaFilms

Produtora de Som: Cabaret

Maestro e produtor: Guilherme Azem

Atendimento : Ingrid Lopes

Aprovação Cliente: Rodrigo Mainieri