Campanha apresenta novo nome do Hospital de Câncer de Barretos

O nome perde a palavra câncer e ganha uma que remete ao carinho que todos os envolvidos no tratamento de câncer de um paciente do Hospital têm: o amor

“O Hospital de Câncer de Barretos mudou de nome para Hospital de Amor. O que não mudou é que ainda precisamos da sua ajuda”. É com este conceito que o Hospital de Câncer de Barretos introduz sua nova campanha de arrecadação através de chamadas telefônicas por números de “0500”. Neste ano, a ação, criada pela WMcCann, apresenta como novidade a transição de marca da instituição.

Com uma mensagem de otimismo e o intuito de retratar o trabalho de humanização que já é uma marca registrada da instituição, a campanha pretende superar a meta de arrecadação do ano passado – R$ 5 milhões.

De acordo com o presidente do Hospital, Henrique Prata, esses recursos são de extrema importância para unidade infanto-juvenil da entidade. “O Hospital infantil custa por mês cerca de R$ 3 milhões. Para conseguirmos custear esse trabalho com dignidade e humanização que as crianças merecem, precisamos do apoio da sociedade“, afirma.

Este tipo de ação em prol do Hospital teve início em 2002 para ajudar a suprir as dificuldades financeiras da instituição. Em suas primeiras edições, a campanha era voltada para a construção do Instituto de Prevenção, Ensino e Pesquisa e para o custeio do Hospital. Desde 2010, a campanha é direcionada para o projeto infanto-juvenil. A partir de então, os recursos levantados foram utilizados para a construção da unidade, a contratação de profissionais, a aquisição de equipamentos, medicamentos, investimentos e pesquisas, além da manutenção de toda a infraestrutura, de maneira que os pacientes possam ser tratados com excelência.

As doações poderão ser realizadas através dos telefones: 0500 – 504 12 10 para doar 10 reais, 0500 – 504 12 20 para doar 20 reais e 0500 – 504 12 50 para doar 50 reais. Doações acima de 50 reais deverão ser feitas pelo site: www.hospitaldeamor.com.br.

Para assistir ao filme, acesse: https://youtu.be/a7iHIgR9GEM

Novo logo projeta calor e afetividade

A convite de Washington Olivetto, o designer Alexandre Suannes redesenhou o logotipo.” O fato deflagador do projeto foi a constatação de que a marca antiga não expressava claramente a identidade da instituição, baseada no partido fundamental de “O Amor acima de tudo”. A solução foi focar no aspecto positivo do tratamento — o Amor ao invés do câncer. E, além disso, o Hospital já tinha um apelido informal de “hospital do amor”.

“Sugeri que eles mudassem o nome para hospital (feito) “de” amor, pois quem conhece a instituição a fundo sabe que é disso que estamos falando. O aspecto humano presente em todas as áreas de atuação — educação, prevenção e tratamento — fica mais evidente com um logo mais simples, amigável e carinhoso”.

Outro fator importante é que estava ocorrendo uma confusão na nomenclatura, pois com várias unidades fora de Barretos — Jales, Amazônia, Nova Andradina, etc — os nomes ficavam compridos demais e faziam referência a dois lugares ao mesmo tempo: “Hospital de Câncer de Barretos / Amazônia”, por exemplo.

“Com a simplificação — Hospital de Amor / Amazônia; Hospital de Amor / Jales, comunicamos que não importa onde a instituição esteja presente seus princípios — já descritos — são sempre os mesmos”.

Ficha Técnica:

Agência: WMcCann
Cliente: Fundação Pio XII

Produto: Institucional
Nome da campanha: 0500

CCO: Washington Olivetto

Direção de criação: Marcelo Conde e Eiji Kosaka
Criação: Francisco Oliveira, Gustavo Cavinato e Ian Hartz

Atendimento: Ricardo Andrez, Rafaela Reis, Mariana Rissi, Luís Fernando Figueira e Catarina Trajano

Mídia: Yara Apparicio, Horácio Rosário, Simone Orlandi, José Santos, André França, Beatriz Louzão e Thiago Kanada

VP de Produção: Marcelo Hack

RTV: Julia Seligmann e Viviane Dias

Produtora do filme: Cine Cinematografica
Produtor executivo: Raul Doria
Atendimento: Victoria Scaff / Leticia Baptista

Diretor e fotógrafo: Ivan Abujamra

Pós-produção: Cine X
Produtora de Animação: Sinlogo Animation
Diretor de Animação: Alois Di Leo

Produtora de Som: YBMusic

Trilha: YBMusic

Ilustrador: Crianças do Hospital

Projetos: Renato Gonçalves

Aprovação pelo cliente: Henrique Prata e Karina Carreira