NewStyle cria primeiro Hotel do Sono no mundo
Estratégia inédita desenvolvida pela agência para a Medley chama a atenção para o problema da insônia que afeta silenciosamente grande parte da população.
Não conseguir dormir adequadamente durante a noite é um problema que afeta até 4 em cada 10 brasileiros que sofrem com algum sintoma de insônia, porém, apenas 13% deles buscam ajuda de profissionais da saúde.¹
Para contribuir com a mudança de comportamento e chamar a atenção dessas pessoas, a NewStyle criou uma ação inusitada para a Medley, empresa do Grupo Sanofi, para ajudar quem passa por esse problema a dormir melhor: o primeiro Hotel do Sono no mundo, que será inaugurado no dia 12 de julho, no bairro da Vila Mariana, em São Paulo.
No Hotel do Sono, além da hospedagem, serão 12 dias de palestras com especialistas, workshops de alimentação, exercícios de respiração e meditação, além de conteúdos interativos sobre a insônia, apresentados através de um tour que tem a proposta de educar sobre o assunto e desmistificar mitos.
“Mais do que apenas criar awareness sobre o tema, queremos provocar mudança de comportamento. Por isso apostamos na ideia da New, que entrega uma experiência real e relevante para as pessoas. É uma forma de promover acesso à saúde de forma democrática, através de soluções que vão muito além de medicamentos” explica Daniele Cunha, gerente de Branding da Medley.
A ação se estende ao ambiente online. A agência criou uma plataforma que permite às pessoas que não visitarem o hotel acessar conteúdos gerados no local por microinfluenciadores que se hospedarão e compartilharão suas experiências durante a estadia, e também um creator que estará diariamente no hotel captando conteúdos relevantes sobre o assunto e postando no site.
“Existe um grande percentual de brasileiros que têm insônia, mas poucos procuram um médico em busca de cura. Apesar de ter tanto conteúdo disponível, as pessoas não procuram saber mais sobre o assunto. Ao invés de criarmos mais um conteúdo digital para falarmos de insônia, criamos um Hotel de verdade que vai ensinar a dormir melhor. Uma ação real que engaja e gera conversa sobre o problema. “, explica o CEO da agência, Pipo Calazans.
A expectativa da Medley é de que muitas pessoas visitem o hotel e acessem a plataforma para saber mais sobre as terapias que auxiliam no combate à insônia e a importância de se diagnosticar a doença. Para participar da ação, os interessados devem fazer sua inscrição pelo http://hoteldosono.com.br.
¹ Referência: Santos-Silva R. et al. Increasing trends of sleep complaints in the city of Sao Paulo, Brazil. Sleep Medicine. 2010;(11):520–524.
Serviço: Hotel do Sono
Data: 12 a 24 de julho, das 10h às 20h
Local: Rua Morgado de Mateus, 567 – Vila Mariana – São Paulo / SP
Inscrições pelo http://hoteldosono.com.br.
Ficha Técnica
Agência: NewStyle
Cliente: Sanofi
Marca: Medley
Título: Hotel do Sono
CEO: Pipo Calazans
CCO: Thomas Tagliaferro
Direção de Criação: Luciane Mônaco
Criação: Luciano Rios, Vinícius Biss , Ana Beatriz Ragosta e Rafael Nascimento
Planejamento: Thiago Nascimento e Luciana Machado
Digital: Guilherme Machado e Roberto Junior
Produção: Thomas Tagliaferro, Tatiana Monteiro e Vanessa Padilha
RTVC: Alessandra Costa
Produtora de vídeo: Casa de Vídeo
Atendimento: Erika Lopes, Delyan Campo e Roberta Lourenço
Projetos: Sabrina Amadei
Aprovado por: Daniele Cunha, Mariana Kanki e Paulo Coelho